▶ 8월 15~31일 무신사 스토어 성수서 개최… 생활관 포토존으로 드라마 세계관 구현

▶ 22일에는 출연 배우 6인과 함께한 팬밋업 열려… 방영 전부터 뜨거운 반응

▶ 팝업 열기 이어 ‘신병4’ 본방송도 흥행… 방송 3회 만에 시즌 최고 성적 갈아치워

KT스튜디오지니(대표이사 정근욱)가 ENA 월화드라마 ‘신병4 : 사보타주’(이하 ‘신병4’) 공개를 기념해 지난 8월 15일(토)부터 31일(월)까지 무신사 스토어 성수에서 운영한 팝업스토어를 성황리에 마무리했다고 2일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 드라마 방영 전부터 진행됐음에도 뜨거운 반응을 얻었다. 시즌3까지 이어온 두터운 팬덤과 높은 인지도 덕분에 방영 전부터 많은 발걸음이 이어졌다는 후문이다. 극 중 배경인 신화부대 생활관을 재현한 포토존을 비롯해 군 보급품 콘셉트의 굿즈 등 ‘신병4’ 세계관을 담은 다양한 MD가 방문객들의 눈길을 끌었다.

지난 8월 22일에는 김민호, 이원정, 남태우, 김요한, 전승훈, 이상진까지 ‘신병4’ 출연 배우 6인이 모두 참석한 팬밋업이 열려 팝업스토어의 열기를 한층 더했다. 화기애애한 드라마 촬영 에피소드부터 팬과 함께하는 토크 세션까지 꾸며져 특별한 경험을 선사했다는 평이다. 현장을 찾은 한 팬은 “배우들과 마치 친구가 된 듯 편안하고 즐거운 시간이었다”며 “드라마 속의 케미스트리도 더욱 기대되고, ‘신병’만의 아이덴티티를 힙하고 트렌디하게 담아낸 굿즈도 소장욕구를 자극했다”고 소감을 밝혔다.

오프라인의 열기는 본방송 성과로도 이어졌다. 8월 24일 첫 방송된 ‘신병4’는 전국 가구 시청률 2.8%로 시리즈 역대 최고 오프닝 성적을 새로 썼으며, 방송 3회만에 전국 가구 시청률 3.4%로 전 시즌 최고 시청률(3.3%)을 단숨에 뛰어넘으며 파죽지세 흥행을 이어가고 있다. (닐슨코리아 유료가구 기준) KT스튜디오지니 관계자는 "방영 전 팝업스토어와 본방송이 자연스럽게 시너지를 낸 사례"라며 "유동인구가 많은 성수에서 진행한 만큼 홍보 효과도 좋았다"고 말했다.

한편 '신병' 시리즈는 동명의 메가 히트 애니메이션에서 출발해 대한민국을 대표하는 병영 드라마로 자리매김하고 있다. KT스튜디오지니의 대표 IP로 자리잡은 '신병'은 시즌을 거듭할수록 더욱 뜨거운 반응을 얻고 있으며, '신병4' 역시 그 열기를 이어가고 있다. ‘신병4’는 매주 월·화요일 밤 10시 ENA에서 방송되며 KT 지니TV와 티빙에서도 만날 수 있다. (끝)